谷歌搜索帝国风雨飘摇？苹果高管证词引发AI替代焦虑，Alphabet股价重挫逾7%

谷歌母公司Alphabet Inc.的股价周三下跌逾7%，此前一位苹果公司高管的证词暗示这家谷歌母公司可能面临挑战。

Alphabet（GOOG，GOOGL）已深陷美国政府反垄断诉讼的困境。据报道，在美国司法部针对谷歌搜索垄断案的庭审中，苹果公司（AAPL）服务高级副总裁埃迪·库伊(Eddy Cue)周三作证称，苹果正在”积极考虑”为其Safari网络浏览器添加人工智能（AI）驱动的搜索引擎。库伊指出Safari搜索量在4月首次出现下滑，很可能是因为用户正在转向AI。

这种向AI搜索的转变正日益成为谷歌和其他传统搜索引擎的担忧，因为OpenAI的ChatGPT等聊天机器人既能进行网络搜索，又能以对话形式回应用户查询。谷歌自身也通过Gemini聊天机器人和AI概览功能提供类似服务——谷歌称，后者目前每月服务超过15亿用户。

Alphabet的股价下跌加剧了华尔街现有的担忧：在AI主导的世界里，谷歌搜索业务可能正走向危机。

贝雅股票研究（Baird Equity Research）分析师在周三的报告中指出：”市场反应突显了投资者对对话式AI应用冲击谷歌核心搜索业务的焦虑，该业务是公司的主要现金牛。”不过他们认为这次股价波动是对证词的”条件反射式反应”。尽管AI公司推出了竞争性搜索产品，但”其规模仍只是谷歌搜索量的一小部分，且缺乏有效竞争所需的基础设施、广告技术、数据分析等工具”，分析师补充道，”竞争对手要赶超谷歌在广告市场的能力可能需要数年时间。”

苹果的库伊在证词中也承认了这一点。他表示，虽然苹果正在评估Perplexity、Anthropic、DeepSeek和Grok等AI搜索产品，但现有AI搜索仍需改进。不过他认为AI公司正在取得进展，其功能”将足够优秀以吸引用户迁移”。

关于向AI搜索转型的趋势，库伊表示：”现在有充足的资金和足够多的大型参与者，这种转变势在必行。”苹果已在其虚拟助手Siri中集成OpenAI的ChatGPT，并计划年底前增加对谷歌Gemini的支持。库伊强调苹果可能引入更多AI产品，但不太可能设置默认选项。

谷歌在ChatGPT时代的命运已成为争议话题。Melius Research分析师本·雷茨斯(Ben Reitzes)在3月报告中，将谷歌比作胶卷相机先驱柯达——后者最终被数码相机颠覆。”从隐喻角度看，OpenAI的首页堪称这个时代的’数码相机’，”雷茨斯指出，”谷歌广告的忠实买家就像昔日忠诚的’胶片冲印商’，一旦广告收益下降，他们的忠诚度可能迅速瓦解。”他担忧谷歌”正在将新一代’搜索用户’拱手让给ChatGPT”。

贝雅分析师认为，随着搜索市场持续变革，谷歌必须在”保护盈利与推动创新之间寻求微妙平衡”，并预测这一过程将”充满起伏”。美国司法部对Alphabet的诉讼聚焦于谷歌与苹果间价值数十亿美元的默认搜索引擎协议。库伊在证词中表示支持维持谷歌作为Safari默认搜索引擎，并称这项200亿美元的协议仍是苹果的最佳财务选择。

但贝雅分析师指出，若美国政府最终否决这项协议，Alphabet的财务状况甚至可能略有改善——因为公司每年可省去向苹果支付的约200亿美元默认搜索引擎费用。

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